Heritage iconico, nuova visione digitale

Premiata è un brand riconosciuto per il proprio heritage nel footwear: ricerca estetica, qualità manifatturiera e identità contemporanea convivono da sempre in modo distintivo.
Con il lancio della collezione Apparel SS26, il brand ha scelto di rafforzare il ruolo strategico della categoria abbigliamento attraverso una presenza digitale capace di esprimere desiderabilità, stile e una visione evoluta del proprio universo.

Per accompagnare questo passaggio abbiamo costruito un ecosistema di lancio capace di unire storytelling, contenuti premium e una struttura pronta a evolvere nel tempo, valorizzando outerwear e outfit attraverso narrazione e visual immersivi, e definendo un format digitale proprietario, replicabile stagione dopo stagione.

Playground e Drop hanno lavorato fianco a fianco dall’ideazione all’implementazione. Playground si è occupato della direzione creativa, del concept di campagna, della UX/UI e della produzione dei contenuti. Drop ha sviluppato la piattaforma e curato l’integrazione tecnica con l’e-commerce.

Urban Proof

Oggi l’utente non acquista un capo per una sola occasione. Sceglie outfit versatili, capaci di accompagnarlo in momenti diversi della giornata. Analizzando il mercato contemporary fashion e i nuovi comportamenti d’acquisto, abbiamo costruito un concept a partire da questa lettura: il guardaroba urbano non si organizza più per occasioni separate, ma per una vita in movimento, dall’ufficio al tempo libero, dal giorno alla sera.

Da qui nasce Urban Proof, il concept creativo sviluppato da Playground per raccontare una collezione contemporanea, dinamica e naturalmente inserita nella vita di città. Un linguaggio che ha orientato ogni scelta successiva: direzione visiva, tono narrativo, location, casting, architettura della pagina.

Direzione creativa e produzione contenuti

Su queste basi abbiamo progettato una experience page dedicata, pensata come punto d’incontro tra racconto editoriale e conversione. Il progetto vive nativamente sulla piattaforma e-commerce, con la landing page come entry point editoriale: il banner sull’e-commerce porta direttamente alla experience page, che accompagna l’utente nella scoperta della collezione attraverso contenuti immersivi, visual di campagna e connessioni dirette al catalogo prodotto.

Per la content production abbiamo adottato un modello produttivo ibrido, integrando shooting tradizionale e contenuti Gen AI. La generative AI ha supportato lo sviluppo creativo, la costruzione di visual ad alto impatto e la produzione di video 3D degli outfit, ampliando le possibilità narrative e rendendo il processo più efficace. Per la produzione fotografica e video, Playground si è affidato, per la seconda vincente collaborazione, a Labrutepoque Lab, coordinando il lavoro creativo e operativo per garantire coerenza tra concept, execution e obiettivi di campagna, ed offrire al brand un servizio end-to-end.

Lo shooting, realizzato a Milano Portello, ha restituito tutta la qualità del prodotto: texture, fit, dettagli costruttivi e presenza scenica. Tutti gli asset sono stati declinati per vivere in modo coerente sui diversi touchpoint: experience page, banner e-commerce, contenuti 3D, video e immagini per i canali social.

La piattaforma

Lo sviluppo tecnico dell’experience page è stato curato da Drop, con un approccio headless che garantisce flessibilità architetturale, velocità di caricamento e piena indipendenza tra i layer del sistema.

Il front-end è costruito su Next.js, che dialoga in modo indipendente con due motori specializzati: Shopify, interrogato tramite Storefront API per il recupero in tempo reale dei dati di catalogo e di prodotto, e Strapi, utilizzato come CMS, tramite API dedicate, per la gestione dei contenuti editoriali.

Grazie a questa filosofia headless, narrazione e shopping si fondono in un’esperienza fluida e scalabile. L’architettura è infatti modulare per design: ogni sezione è aggiornabile in autonomia direttamente dal back-office di Strapi, rendendo la piattaforma pronta ad accogliere rapidamente le evoluzioni stagionali.

Un format che segue l’evoluzione del brand

Il risultato è un ecosistema digitale che ha dato nuova centralità alla linea Apparel di Premiata, trasformando il lancio della collezione in un’esperienza completa, coerente con il posizionamento premium del brand e costruita per durare nel tempo.

SS26 è il primo capitolo. FW26 ne sarà l’evoluzione naturale, con un focus su maglieria, filati e layering.

 

Tradizione e innovazione non sono opposti. Quando dialogano bene, diventano esperienza.

Playground + Drop, in collaborazione con Labrutepoque Lab.
Progetto realizzato con il contributo di Premiata.